L'Atalanta si appresta ad annunciare il nuovo sponsor tecnico, che sarà New Balance, lo stesso dei Boston Celtics, salutando di fatto Joma, il fornitore delle divise da gioco e dell'abbigliamento tecnico delle ultime otto stagioni. La società in una nota ringrazia Joma per "l'entusiasmante percorso che ha portato grandi soddisfazioni a entrambi i brand e per aver vissuto "insieme emozioni uniche e indimenticabili non solo a livello nazionale": dal ritorno in una competizione europea alla prima partecipazione alla Champions fino alla vittoria in Europa League.
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